KERESŐOPTIMALIZÁLÁS

és a keresőmotor

 

A kezdetek

 

A keresőmoptimalizálás (SEO-Search Engine Optimization) napjainkban szinte teljes mértékben a Google-hoz kapcsolható, amelyet valójában a Larry Page és a Sergey Brin alapított és világ legnépszerűbb keresőmotorjává vált. Bár azt lehetne vitatni, hogy a SEO és minden, ami hozzá tartozik, az 1991-ben közzétett első weboldal elindításával kezdődött, vagy talán az első internetes keresőmotor elindításával, a SEO hivatalos története 1997 körül indúlt. Érdemes megjegyezni, hogy közel tizenkét évvel később, 2009 júniusában a Microsoft kiadta a Bing-et - korábbi kiadásait Live Search, Windows Live Search és MSN Search néven is ismerték.

Ahogy a keresőmotorok egyre általánosabbá és széles körben használatosakká váltak, a webhelytulajdonosok kezdtek bölcsebé válni. Ahogy mondják: "Felfedezték, hogy meglehetősen egyszerű műveletek végrehajtásával manipulálhatják a keresőmotor eredményeit, és ezzel pénzt hozhatnak létre az internetről."

Egyre több család csatlakozott az internethez, így könnyebbé vált az információkeresés. Az akkori probléma, az információ nem megfelelő minősége volt. Miközben a keresőmotorok eredményei megfeleltek a felhasználói lekérdezésekből származó szavaknak, és általában csak arra korlátozódott, így a webhelytulajdonosok túlnyomó többsége csak kulcsszavak halmozott, a jobb rangsorolás reményében.

Amikor Page és Brin létrehozták a Google-t, ez volt az egyik probléma, amelyet megakartak oldani. 1998-ban a pár Stanfordban kiadott egy tanulmányt, melynek címe: “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine,” volt, ahol többek közt azt írtak: "... a kereskedelmi keresőmotorok túlnyomó üzleti modellje a reklámra épül. A hirdetési üzleti modell célja nem mindig felel neg a felhasználók számára előnyös minőségi keresésnek."

Ugyanitt Page és Brin először említik a PageRank-et, a Google által használt technológiát, amely minőségi eredmények alapján rangsorolja a keresési eredményeket, és nem kizárólag kulcsszavak szerint.

A kétezres évek elején, miközben próbálták a keresőmotor technológiáből kizárni reklámok uralkodó szerepét, olyan irányelveket hoztak létre, amik a jóindulatú optimalizálást tűzték ki célul. Vagyis hogy segítsék a honlapok jó helyezését, félrevezető optimalizálási technikák nélkül.

Ellenben ezeknek az irányelveknek még nem volt nyílvánvaló hatásuk. Ez részben azért volt így, mert a helyezés alapját a visszamutató linkek mennyisége adta, vagyis minél több link, annál nagyobb esély a jobb helyezésre.

Arra nem volt lehetőség, hogy ezen linkek eredetiségét vizsgálják, így nyilván volt, hogy olyan oldalakra mutattak ezek a linkek, amik a legkevésbé sem voltak lényegesek és meghatározóak az adott témában.

2001-ben Brin és Page azt nyilatkozta, a Google azért lehet sikeres, mert a világhálót egy egész renszerként értelmezi, nem oldalak és azokon megjelenő szavak összességeként. Ezel megalapozta azt a rendszert, ami az algoritmusok számára lehetővé tette, hogy közelebbről vizsgálja ezeknek a szavaknak és szóösszetételeknek a jelentését, így meghatározva, a keresőoptimalizálás irányvonalát.

2003 novemberében , amikor a „Florida” nevű Google frissítés megjelent, vált nyilvánvalóvá, miszerint a világháló több, mint szavak gyűjteménye. Felháborodást váltott ki, hogy sok weboldal visszaesett a találati listán, de ugyanakkor sokan elismerték, hogy sokak számára hasznos újítás volt. Első ízben fordult elő, hogy bünteték a kulcsszó-túlzsúfolás. Természetesen a Google a felhasználók számára szerette volna emelni a színvonalat, a minél értékesebb tartalom formájában.

2005 júniusában a Google elindította a személyre szabott keresést, ami a felhasználók korábbi keresései és böngészési eredményei alapján szűrte a releváns tartalmakat, illetve novemberben indult a Google Analytics, melynek fő célkitűzése, hogy a webmesternek segítsen a reklámkampányok optimalizálásában.

Ha beírunk egy keresési lekérdezést a Google-ba, akkor örömmel látjuk, hogy a javaslati listát dob fel. Ez a Google Instant technológiának köszönhető, amely 2010 szeptemberében kezdődött.

A „Panda” először 2011 februárban jelent meg és egy olyan algoritmus volt, amely a tartalom farmokra specializálódott. Ezek olyan weboldalak voltak, amelyeken nagy mennyiségű, de alacsony minőségű tartalom jelent meg. Ezeket kizárólag azzal a céllal frissítették, hogy a keresőmotorok értékelésénél jobban szerepeljenek. Valamint jellemző volt ezekre, hogy az értékelhető tartalom és a hirdetések aránya nagyjából hasonló volt, amit a Panda hamar azonosítani tudott.

2012 áprilisában jött az első „Penguin” frissítéss. Ezzel a Google főleg a kiemelkedő minőségű oldalakat jutalmazta, valamint nyugtázták a Bing egy hónappal korábban megjelent blogbejegyzését a keresőoptimalizálás változó képéről. A „Penguin” azokat az oldalakat célozta meg, melyek inkább az elfogadott optimalizálási taktikákat alkalmazták. Például olyan oldalakat, amelyek inkább tájékoztató tartalommal rendelkeztek, de elhintve sok olyan hiperlinket tartalmaztak, amik spam-jellegűek voltak és nem kapcsolódtak szorosan a tematikához.

Az állatok által elnevezett algoritmusok frissítési hagyományaival összhangban a Google 2014-ben megjelentette a "Pigeon" -t, amely nagy hatással volt a helyi keresési eredményekre. Abban az időben úgy tűnik, úgy lett kialakítva, hogy javítsa a térkép lekérdezéseket, amelyek kezelése során ugyanazt a technológiát alkalmazták, mint a többi keresési funkciójára.

Talán a legfontosabb 2010 utáni változás, a Google 2015. áprilisi mobil frissítése volt, amikor a nem mobilbarát webhelyek egyre alacsonyabb rangsorolást kaptak. Ez azt jelentette, hogy a SEO már nem csak a kulcsszavakról és a tartalomról szólt. A mobilbarát weboldaltervezés fontossága előtérbe került.

 

keresooptimalizalas1.png, 18kB

 

 

 

Internetes keresők

 

Az 1998-as alapítása óta a Google forradalmasította a keresési piacot. Bár a Google továbbra is uralja a keresési ágazatot, léteznek alternatívák, amelyek mindegyike másképpen veszi igénybe az internetes keresést. A top öt leggyakrabban használt internetes keresőmotor sajátos tulajdonságokkal és előnyökkel rendelkezik versenytársaival szemben.

Google

Talán nem meglepő, hogy a piacvezető, 66,5% -os piaci részesedéssel, a Google, ami az internetes keresés szinonimájává vált. Ennek nagy része a PageRank-nek, az egyedülálló algoritmusnak köszönhető, amely továbbra is a Google motorjának alapja, és pontosabb eredményeket szolgáltat a korai keresőmotorokhoz képest. 2004-től kezdődően a Google, kihasználva sikerét a keresőiparban, egyre több szolgáltatást és alkalmazást indított (pl. Gmail, Chrome stb.). A szolgáltatástól függetlenül a Google-kereséssel való szoros összekapcsolás minden Google-termék egyik fő jellemzője.

Bing

A Bing a legújabb és az egyik legeredményesebb kereső, a Microsoft keresési projektjeinek hosszú sorában. A Bing jelenleg a piac 17,3% -ával rendelkezik, mint a "döntési motor", amelynek középpontjában az emberek tájékozottabb döntéshozatalának segítése áll. A magasabb cél elérése érdekében a Microsoft együttműködött más internetes és számítógépes cégekkel, amelyek segítenek a visszajelzések integrálásában és kontextuális információk nyújtásában. Jelentkezzen be például a Facebookba, és személyre szabott keresési eredményeket kaphat a barátai véleménye alapján.

Yahoo

Az online felhasználók egy része továbbra is kedveli ezt a keresőmotort. A Yahoo lehet a Google etikus keresőmotor alternatívája. A Yahoo nem csak keresőmotor, hanem hírösszefoglaló, e-mail fiók, bevásárlóközpont, utazási könyvtár, játékközpont, horoszkóp és még sok minden más. Világszerte az első nyilvános e-mail-szolgáltatók egyike. Több mint tízféle nyelven hozzáférhető (már magyarul is). 2015 februárjától az Egyesült Államok harmadik legnagyobb keresőmotorja volt, lekérdezés volumene 12,8%.

Ask.com

Az 1995-ben alapított Ask.com, korábban Ask Jeeves, legfontosabb koncepciója az volt, hogy a keresési eredményeket egy egyszerű kérdés + válasz web formátum alapján hozzák létre. Ez egy kérdés-válasz közösség, ahol megkaphatja a választ a kérdésére, és nagy mennyiségű archív adatot integrál a kérdés megválaszolásához. Emiatt az archivált és az aktív felhasználók hozzájárulása miatt az eredmények nem lesznek olyan aktuálisak, mint a Google, a Bing és a Yahoo.

DuckDuckGo

A DuckDuckGo valószínűleg a legismertebb alternatív kereső, ami kifejezetten a magánéletünkre koncentrál, vagyis egyszerűbben mondva nem követ minket. A DuckDuckGo népszerűsége mögött értelemszerűen az áll, hogy egyre többen gondolják úgy, a keresőmotoroknak nem kellene információkat megtartani a tevékenységükről. Persze a Google méreteihez képest a DuckDuckGo még mindig észrevehetetlen: míg a Google több mint 100 milliárd havi lekérést kap, a DuckDuckGo csak 325 milliót.